Спецпроекты N

Практика рекламы

• [15.06.2010] Информация и творчество в рекламе — 1 : 1
  Супермаркет «Кооператор Дона» и шинный центр «Покрышкино» в своих наружных рекламных кампаниях продемонстрировали примеры творческого подхода. По мнению рекламистов, кампания центра «Покрышкино» оказалась менее эффективной из-за нарушенных пропорций информативности и примененного креатива. Гармонии в ростовской рекламе достигают пока единицы.
  
  
• [15.06.2010] 9 тыс. литров рекламы
  Фирма «Аква-Дон» по договоренности с обладминистрацией Ростова и комбинатом питания «Кремлевские продукты» при Управлении делами президента РФ обеспечила питьевой водой все мероприятия в рамках саммита Россия — ЕС. Всего производитель поставил 9 тыс. литров воды в разных емкостях (бутылки 0,33, 0,5 и 19 л), преимущественно марки «Иверская», а также марок «Аксинья» и «Кап-лик». Водное оборудование было установлено в Музыкальном театре (там размещался пресс-центр саммита), на ипподроме и в гостиницах, где проживали делегации стран-участников и журналисты.
  
  
• [23.03.2010] В рекламе одежды товар нужно видеть
  Магазины одежды в основном рекламируют себя с помощью витрин и наружной рекламы, поскольку визуализация является важной составляющей продвижения этого сегмента товаров. Главная же причина неэффективных рекламных кампаний, по мнению экспертов-рекламистов, — поверхностное знание целевой аудитории.
  
  
• [23.03.2010] Имидж — ничто, скидки — все
  Магазины обуви отказываются от имиджевой рекламы в пользу пропаганды скидок. Обувные магазины сегодня чаще всего рекламируются при помощи радио и наружной рекламы в местах продаж. Особое внимание уделяется вывескам и баннерам на витринах. Вопреки мнению рекламистов, продавцы утверждают, что информация о дешевой обуви либо скидках больше всего привлекает покупателей.
  
  
• [23.02.2010] Эффективно разместиться
  В большинстве ростовских компаний отдача от рекламы просчитывается интуитивно либо замеряется уже после размещения.недостатки медиапланирования приводят к выбрасыванию рекламного бюджета на ветер. Медиапланирование обеспечивает прозрачность использования рекламного бюджета, позволяет лучше оценить результаты рекламной кампании и проанализировать ошибки. Для этого определяют маркетинговые цели и задачи, целевую аудиторию рекламного воздействия, выбор подходящих для этого медианосителей.
  
  
• [23.02.2010] Ростовские компании доверяют рекламным агентствам
  В медиапланировании средний ростовский бизнес использует услуги рекламных агентств. Маркетинговые задачи и целевую аудиторию бизнесмены определяют самостоятельно, а от рекламистов ждут оценки каналов продвижения рекламы и рекомендаций по их выбору. Тем не менее подсчет эффективности медианосителя, основанный на рейтингах популярности СМИ, как правило, не делается.
  
  
• [23.02.2010] Бесплатная реклама в сети
  Ростовское кафе сэкономило на рекламе благодаря продвижению в социальной сети. Ростовское арт-кафе «Ложка» в качестве единственного канала для продвижения использовало социальную сеть «ВКонтакте». Этот интернет-ресурс, недельная аудитория которого в Ростове приближается к 300 тыс. человек, обеспечивает кафе стабильный приток клиентов. Реклама в социальной сети для владелицы бизнеса ничего не стоила.
  
  
• [08.09.2009] Реклама в местах продаж и программы лояльности
  Ростовские магазины и торговые центры делают упор на эти виды продвижения. В условиях кризиса магазины и ТЦ сократили бюджеты на продвижение на 30–40%. Наименьшее количество средств сегодня они затрачивают на имиджевую рекламу, а основной упор делают на рекламу в местах продаж, мерчендайзинг, броское оформление и грамотные программы лояльности. Система скидок уже потеряла свою привлекательность для потребителя. Магазины особенно обеспокоены не только тем, как быстро продать товар, но и тем, как заставить клиента вернуться за очередной покупкой.
  
  
• [08.09.2009] Визуальные продажи
  Продать недвижимость помогает визуализация в Интернете. В Ростове заработала первая виртуальная доска объявлений по недвижимости, где можно разместить не только информацию об объекте, но и его 3D-модель. В целом местные риэлторы положительно отнеслись к идее проекта, но сами используют дешевые интернет-площадки без видеоряда.
  
  
• [21.07.2009] Реклама по адресу
  В 2009 году ростовские рекламодатели стали переходить на адресные виды рекламы. Как говорят опрошенные N представители рекламных агентств (РА), спрос на традиционные каналы распространения рекламы — СМИ и «наружку» — упал на 30–40%. Популярность набирают рекламоносители, позволяющие установить непосредственный контакт с потенциальными клиентами (Интернет, сувенирная продукция, размещение рекламных материалов в местах продаж).
  
  
• [21.07.2009] Радиореклама привлекает скидками
  
  
• [23.06.2009] Информация в кармане
  В маршрутках используется новый вид транзитной рекламы. Новая рекламно-информационная компания «АРТ-Прогресс» вышла на ростовский рынок с рекламным носителем «чехол-карман». Стоимость доступа одного клиента к информации оценивается в 11-29 копеек для листовок форматов А7-А5.
  
  
• [23.06.2009] Реклама дошла до ручки
  В Ростове появился новый рекламоноситель, размещаемый на дверных ручках квартир.
  
  
• [23.06.2009] С прицелом на бизнес
  В бизнес-центрах Ростова плодятся рекламные носители.
  
  
• [19.05.2009] Лицом к лицу с клиентом
  Конкурсы, мастер-классы, семинары как вид рекламы позволяют компаниям лучше узнать свою целевую аудиторию. Публичные мероприятия — нестандартный вид рекламы, который подразумевает четкий выбор целевой аудитории, формирует лояльность клиентов к компании и интерактивную обратную связь.
  
  
• [19.05.2009] Целитель рекламирует ростовскую малоэтажку
  В Ростове появились рекламные плакаты о продаже квартир в сданном доме коттеджного типа с изображением телеведущего программы «Мала-хов +», народного врачевателя и земляка (родился в Каменск-Шахтинском) Геннадия Малахова.
  
  
• [24.03.2009] Партизанский маркетинг: креатив за деньги и без них
  Партизанский маркетинг — новая технология, к которой все чаще обращаются компании в борьбе за клиента. Она помогает выделиться в большом потоке обычной рекламы и зачастую сэкономить рекламный бюджет.
  
  
• [16.12.2008] Ненавязчивое соучастие повышает имидж
  За счет спонсорства можно добиться внимания и положительных эмоций целевой аудитории. Стать спонсором мероприятия городского масштаба можно в среднем за 150–300 тысяч рублей. Плюсы спонсорства в том, что не надо тратить средства на организацию мероприятия, среди минусов — спонсор не может серьезно влиять на сценарий.
  
  
• [11.11.2008] Бесплатный сыр для рекламодателей
  Бесплатные газеты — основной рекламоноситель для отдельных товаров и услуг массового спроса. На рынке бесплатных рекламных изданий за последние несколько лет появилось множество глянцевых журналов, тонких газет. Бурный рост вызван их популярностью среди рекламодателей: наглядность модуля и небольшая стоимость одного контакта для многих становятся решающим фактором в пользу размещения в бесплатных изданиях.
  
  
• [11.11.2008] Корпоративные газеты работают с целевой аудиторией
  Продавцы бытовой электроники, агентства недвижимости и ритейлоры все чаще практикуют создание собственных бесплатных газет. С их помощью компании оперативно информируют покупателей о скидках, проводимых акциях и повышают лояльность аудитории. О создании и работе собственной газеты N рассказала PR-менеджер компании «Титул» Инна Севериновская.
  
  
• [23.08.2008] Транзитная реклама недооценена
  Специалисты определяют ростовский рынок рекламы на транспорте как высококонкурентный. Особенно это касается наружной (бортовой) рекламы. В некоторых случаях клиентам приходится ожидать очереди на выполнение заказа. Тем не менее транзитная реклама имеет серьезный потенциал развития.
  
  
• [23.08.2008] Рекламу на растяжках оплачивают штрафом
  Несанкционированным размещением достигается оперативность рекламного послания. Борьбу с горизонтальными растяжками городские власти затеяли в начале года, но до сих пор не известно, что будет с рынком в следующем году, по истечении срока действия договоров на размещение рекламы. Большинство представителей рекламного бизнеса согласны с необходимостью перемен, но заявляют, что им и их клиентам неудобно работать при недостатке информации. Опрошенные N специалисты сообщили, что диалог с властью, взявшейся за наведение порядка на ростовском рынке наружной рекламы, не состоялся.
  
  
• [12.08.2008] Под счастливой звездой
  Донские компании все чаще используют звезд шоу-бизнеса для рекламы собственной продукции. Местные компании все чаще стали заключать контракты со звездами шоу-бизнеса. Известными лицами воспользовались такие компании, как Elis, «Аква-Дон», «Стомсервис». А контракт ростовского производителя одежды «Глории Джинс» с Димой Биланом стоимостью в миллион долларов федеральные деловые СМИ назвали самым крупным в истории российских компаний. Донские компании, обращавшиеся к звездам, отмечают, что, как правило, договориться с ними не так уж трудно.
  
  
• [12.08.2008] Показали львов
  Ростовские рекламисты посмотрели на эталоны видеорекламы. Этим летом в Ростове прошел показ рекламных роликов — призеров фестиваля «Каннские львы». Это была попытка объединить ростовское рекламное сообщество — для начала вокруг просмотра признанных образцов видеожанра в профессиональном кругу. Собрались дизайнеры, журналисты, сотрудники рекламных отделов СМИ, агентств, производители различных видов рекламной продукции.
  
  
• [12.02.2008] Реклама неуверенно стоит на коньках
  Рынок рекламы на ростовских ледовых катках появился недавно — всего несколько лет назад, поэтому, по мнению экспертов, этот носитель еще недостаточно развит. Однако с пропагандой здорового образа жизни и популярности фигурного катания, возможно, в ближайшие годы он станет более эффективным.
  
  
• [12.02.2008] Рекламный «неформат»
  На рынке приживаются нестандартные методы продвижения товара. Фигурки промоутеров, раздающих листовки, приглашающих к дегустации в супермаркетах, обещающих подарки за покупку товара и т. д., уже порядком приелись, если не сказать поднадоели потребителям. Это понимают производители и продавцы, которые стали чаще обращаться к нестандартным BTL-мероприятиям, дающим более запоминающуюся и качественную коммуникацию с потребителем. Реагируя на эту потребность, на рынке появляются компании, специализирующиеся на т. н. провокационном маркетинге.
  
  
• [11.12.2007] Рост ростовского рынка телерекламы в этом году замедлился
  Телеканалы ощущают обратный эффект от прошлогоднего роста цен. В связи с этим рынок начинает активно продвигать предложения, которые позволяют рекламодателям экономить бюджеты. Участники ростовского рынка телерекламы оценивают его объем в 18–20 млн долларов, в этом году рынок вырос на 15–20%. Основными факторами роста называют развитие бизнеса в регионах, приход федеральных сетей.
  Консультанты о размещении ТВ-рекламы.
  
  
• [20.11.2007] Реклама за скидку
  Ростовский предприниматель хочет объединить в клуб любителей скидок 100 магазинов и 20 тысяч покупателей. Ростовским владельцам магазинов предложили поучаствовать в оригинальном рекламном проекте — клубе любителей скидок SALE28. Магазинам предлагают разместить бесплатную строчную рекламу в ежемесячном каталоге, который распространяется адресно среди членов клуба. За это магазины должны будут предоставить членам клуба скидку. Представители местной розницы считают, что проект может быть интересным способом рекламы для предприятий торговли с небольшими рекламными бюджетами, но только в том случае, если клуб станет популярным среди покупателей.
  
  
• [20.11.2007] Продвижение на визитках полезно для врачей и таксистов
  В этом году в Ростовской области начали работу 3 компании (одна в Новочеркасске и две в Ростове), предлагающие разместить рекламу на визитках. По мнению экспертов, этот способ рекламы довольно дешевый, однако эффективен он далеко не для всех.
  
  
• [20.11.2007] Москвичи будут продавать рекламу в ростовском ТРК
  Московская компания Gallery заключила контракт на установку экранов indoor-рекламы в российских «МЕГАХ», в том числе и в ростовском ТРК.
  
  
• [30.10.2007] Рекламный щит на проводе
  В Ростове в ближайшее время может появиться новый рекламоноситель — щит со встроенным телефоном. Московская рекламно-информационная компания «Инфогид» планирует начать установку в Ростове интерактивных щитов. Рекламоноситель представляет собой застекленный щит размером 1,8 Ч 1,2 м, где размещают рекламные постеры различного формата. В конструкцию встроен телефонный аппарат, с помощью которого можно совершить бесплатный звонок рекламодателю. В Москве таким способом рекламируются торговцы строительных материалов, агентства недвижимости, строительные компании, такси.
  
  
• [30.10.2007] Промоакция
  Ростовский производитель туалетной бумаги «Лилия» провел в супермаркетах промоакцию «Вождь Большое Перо и туалетная бумага» (по аналогии с «Перышко» — торговой маркой этого производителя).
  
  
• [30.10.2007] Курица пошла на рекорд
  Компания «Оптифуд» планирует попасть в мировую Книгу рекордов Гиннесса. Этот рекламный прием выгодно отличается возможностью широкого охвата аудитории. Кроме того, он гарантирует повышенное внимание потребителя.
  
  
• [24.07.2007] Полоса в полцены
  Повышение градуса конкуренции на рынке телегидов вызвало снижение цен на рекламу
  
  
• [26.06.2007] Таганрог уверенно принимает только местное радио
  N продолжает серию публикаций об особенностях рекламного рынка городов области, население которых — около 100 тыс. человек и выше (№№ 6 (714), 7 (715)). В этот раз речь пойдет о Таганроге, городе с населением 270 тыс. человек.
  
  
• [26.06.2007] Этикетка для роста
  Ростовский производитель лаков и краски «Янис» сменил этикетку и ожидает, что нововведение позволит в этом году увеличить объем продаж на 20%.
  
  
• [26.06.2007] Москвичи создают в Ростове внутримагазинную сеть ТВ-рекламы
  На минувшей неделе московская рекламная группа «Артиум» презентовала местным агентствам свое изобретение для рекламы в магазинах: плазменную панель с возможностью удаленного управления набором роликов (имбокс). Ростовским рекламщикам предложили развивать такой формат на местном рынке в рамках сети. Некоторые из них отнеслись к предложению скептически.
  
  
• [29.05.2007] В Ростове появилась малая щитовая реклама
  В этом качестве выступают доски объявлений, располагаемые у входа в подъезды жилых домов, а также распространенные ныне платежные терминалы, которые оборудуют дополнительным монитором для трансляции рекламных сообщений.
  
  
• [29.05.2007] Флешмоб от рекламодателя.
  Специалисты считают, что обычное промо приелось аудитории. Они пробуют его новые разновидности, такие как флешмоб.
  
  
• [24.04.2007] Фамилия без человека
  На рынке появляются фамильные бренды, которые не имеют ничего общего с фамилиями владельцев бизнеса. Для чего нужны вымышленные Вкуснолюбов, Куроедов, МясНов?
  
  
• [27.03.2007] Рынок наружной рекламы лихорадит
  Наружная реклама в Ростове подорожала на 30–35%, некоторые компании сворачивают свои программы по размещению на щитах.
  
  
• [27.03.2007] Хлебное место пустует
  Идея размещения рекламы на хлебе не воодушевила хлебопеков.
  
  
• [27.03.2007] Звезда на миллион
  Одежду марки Gloria Jeans будет рекламировать поп-звезда Дима Билан. Контракт со звездой обошелся донской джинсовой корпорации в 1 млн долларов.
  
  li> [20.02.2007] Рынок рекламы в областных городах
  N представляет серию материалов о рекламных возможностях более или менее крупных донских городов. Первая публикация посвящена Каменск-Шахтинскому и Батайску.
  
  
• [27.02.2007] В Волгодонске рекламу на ТВ продают по секундам
  N продолжает серию публикаций об особенностях рекламного рынка городов области, население которых около 100 тыс. человек и выше. На этот раз речь пойдет о Волгодонске.